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      蔡建軍:出任寶能副總裁/觀致執行副總裁

      來源:本站 發布時間:2018-03-21 09:56:55
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          2018年3月20日,原北汽股份副總裁兼北汽銷售公司黨委書記、執行董事、總經理蔡建軍將正式加盟寶能汽車,擔任寶能汽車副總裁兼觀致汽車執行副總裁,接管營銷工作。

          事實上,作為汽車營銷界的悍將,蔡建軍已在汽車營銷領域深耕20年,先后經歷自主品牌、合資品牌、豪華品牌等多個階段。殊為難得是,他有著不少在公司“初創期”成功打拼的經歷。敢打硬仗、善打硬仗,這也是業界給他的認可的評語。

          1998年,蔡建軍大學畢業后加入長安汽車,從一名普通的銷售起步,逐步展現出自己獨特的營銷才干。讓河北長安在三年內實現從零到10萬輛的飛躍,成為其職業生涯內極為輝煌的一頁。

          2010年,長安集團與標致雪鐵龍集團開始組建新合資公司,蔡建軍進入項目籌備組,擔任副組長,在短短的3年時間內,蔡建軍帶領著年輕的DS品牌,在中國豪華車市場掀起一陣新風潮,年銷量從0攀升至近3萬輛,增速最高達到近6倍,成為中國汽車市場的一匹黑馬。

          在告別DS后,蔡建軍于2015年“北上”加盟北汽集團,任北汽股份副總裁兼北汽銷售公司黨委書記、執行董事、總經理,全面主持北京汽車自主品牌營銷工作。蔡建軍獨有的“戰斗”激情,讓北汽自主品牌成功完成累計產銷100萬輛的跨越,也成為蔡建軍北汽生涯中的高光時刻。

          2017年3月,寶能汽車正式成立,其經營范圍包括汽車和新能源汽車整車及其零配件、模具等裝置的設計、研發、生產和銷售。2017年12月,寶能汽車以65億元入股觀致并獲51%控股權。接下來,寶能汽車層面將以觀致汽車為主要載體,一方面借助寶能汽車在汽車零部件、汽車金融、汽車后市場、出行等相關領域的布局,為觀致提供良好的產業基礎。另一方面以觀致汽車為基礎,不斷進行業務的裂變,在新能源、智能化等方面加快布局和落地執行。

          但是隨著產業不斷擴大,寶能汽車人才方面儲備不足的問題就顯現出來。在今年1月,百度副總裁鄔學斌確認入職寶能,負責技術和產品的研發工作。到了2月,原北汽集團黨委常委、北汽集團新技術研究院院長李峰正式擔任寶能汽車常務副總裁兼觀致CEO一職。在二人加入寶能汽車之后,寶能汽車的管理層已經初見雛形,急需一名在營銷和銷售方面的人才,而這個人就是蔡建軍。

          數據顯示,去年,觀致汽車銷量僅為1.53萬輛。今年初,觀致汽車方面宣布,今年銷量目標鎖定為8萬輛。

          對于如何提升觀致汽車營銷能力,蔡建軍表示,“營銷工作是拉動觀致汽車品牌發展的主要動力之一,并在體系力、傳統+新能源組合的產品力等方面深挖潛質,集中在商品企劃、渠道布局、銷售管理、銷售體系化能力提升等方面發力,同時借助互聯網營銷、體驗營銷、新零售等創新手段實現品牌和銷售業績雙突破”。(編輯:比克)

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